Syyskuussa Sony arvioi mobiiliyksikkönsä strategiaa ja arvoa uudelleen. Seurauksena oli liiketoiminnan arvoon tehty noin 1,3 miljardin euron arvonalennus.
Wall Street Journalin mukaan puhelinmyynnin uudelleenarvioinnin taustalla on Sonyn strateginen päätös keskittyä jatkossa voimakkaammin kalliimpiin premium-malleihin. Niiden myyntimäärät eivät ole yhtä hyviä kuin halvemmissa älypuhelimissa, mutta toisaalta niistä kilahtaa jenejä enemmän per myyty puhelin. Strategiaa jouduttiin uusimaan, koska kilpailu on niin kovaa edullisissa älypuhelimissa.
Sony aikoo myös luopua nykyisestä julkaisusyklistä, jossa lippulaivapuhelimia on tuotu markkinoille puolen vuolen välein. Syksyllä esitelty Xperia Z3 on huhujen mukaan samassa seuraajan jo ensi vuoden alussa, mutta Xperia Z4:lle ei ole tulossa enää seuraajaa vuonna 2015.
1 Vertailun vuoksi todettakoon, että Apple myi pelkästään heinä-syyskuussa 39,3 miljoonaa iPhonea.
Kommentit (8)
Niinhän se on, ett Apple vie ja muut vikisten keräävät murusia perässä.
Mutt joteski toivois Sonyn säilyvän laatupuhelimien valmistajana edes muita 'prässäämässä'
Ei nyt ihan taida noin mennä, Applella lienee jokin 12% markkinaosuus ja muille jää siis about 88% murusia(Samsungilla muistaakseni 25%). Myyntimäärissä ei voi oikein sanoa, että Apple vie tuotossa asia lienee toinen, mutta tässä olikin kyse Sonyn myyntimääristä.
Itse en ole Sonya omistanut (aikoinaan kyllä Sony Ericssonin Xperian), mutta ensi vuonna kun uuden puhelimen hankinnan aika tulee niin Z4 lienee aika korkealla siinä listassa. Vaikka hienoja puhelimia ovatkin, niin hieman tylsän oloisia...
No eiköhän pointti ollut juurikin se, että apple tekee rahaa ja muut yrittää. Myyntimäärillä ei loppupeleissä ole pätkääkään merkitystä, jos viivan alle ei jää mitään...
Myyntimäärän lasku ja valikoiman supistaminen voi vaikuttaa siihen viivan alla jääväänkin, muutenkin kuin kertaluontoisina, karsiminen voi vaikuttaa esim kanavan valintoihin.
Mutta Uuutisessa ei kerrottu että tulos ennusteita olisi muutettu (koko vuosi ei voitollinen), vaan annettiin ymmärtää että määrää korvaa korkeampi laitekohtainen liikevaihto.
Syyskuussa Sony arvioi mobiiliyksikkönsä strategiaa ja arvoa uudelleen. Seurauksena oli liiketoiminnan arvoon tehty noin 1,3 miljardin euron arvonalennus.
Tottakai voi, mutta muutoksen suuntaa on vaikea arvioida tietämättä tuotteiden keskinäisiä myyntimääriä ja katteita. Voi olla järkevää myydä vähemmän suuremmalla keskihinnalla ja katteella, kuten keväällä huomattiin, markkinaosuuden ostaminen katteista tinkimällä ei oikein lyönyt leiville.
Jos olisi tarvetta uudelle puhelimelle, niin valintani olisi Z3 Compact.
Se taisi olla Sonyn tavoite. Mutta valikoiman kaventaminen voi vaikeuttaa jakelua.
Tavoite on ilmeisesti ollut säilyttää hyllypaikat korkeamman katteen tuotteilla.
Mutta uutisen perusteella myynti on kyykännyt arvioitua enemmän. uutinen ei kertonut missä ryhmässä. Mutta sävy on negatiivinen, eikä hekuteta uuden tavoitteen odotettua nopeampaa saavuttamista.